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工厂加大对亚洲市场出口日本狮王计划新建牙膏

2019-02-13 02:32

  狮王加大生产投入,不仅是应对访日游客对日本国内高档日用品需求的增加,也考虑到未来向亚洲市场的出口。

  为应对访日外国游客对日本牙膏等日用品需求的增长,日本狮王公司开始加大生产投入了。

  根据日经中文网消息,12月26日日本狮王宣布将于2021年在日本香川县坂出市投产新的牙膏工厂,这是该公司时隔52年后再次在日本国内新建牙膏工厂。据介绍,该工厂投资额约400亿日元(约为24.8亿元人民币),将增产有防蛀效果等高附加值的产品,年产能预计可达到1.3亿支左右。

  实际上,为应对访日游客对口腔护理产品的需求,解决供给不足的问题,狮王在今年已经多次宣布增产计划。

  2018年4月,狮王宣布将投资约30亿日元增产口腔护理商品。漱口液品类方面,到2019年春季之前,狮王计划在位于兵库县明石市的工厂中启用新厂房,把漱口液在日本国内的产能增至两倍。牙刷也是重要的增产品类,狮王将在旗下狮王化学公司(Lion Chemical)位于香川县坂出市的工厂启用新厂房,把国内产能增加一成。

  狮王加大生产投入,不仅是应对访日游客对日本国内高档日用品需求的增加,也考虑到未来面向亚洲市场的出口。特别面向在日本消费额占比最高的中国游客,他们回国后也会通过电商渠道继续购买产自日本的日用品。

  在日本,包括牙膏在内的日用品出口额呈逐年增长之势。2016年,清洁产品(肥皂、洗面奶、沐浴露)和口腔护理产品的总出口额达到330亿日元左右,比2015年增长了三成。到2017年,日本包含纸尿裤、文具等在内的日用品的出口额已超过8000亿日元。

  消费升级的大背景下,中国消费者对日本日用品的需求增长更加显著。据市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示,从化妆品到牙刷、卫生纸,收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质,选购更加高端的日用品牌,日本制造的日用品满足这一需求。

  而狮王此次计划增产、并加大对亚洲市场出口的“牙膏”品类,在中国也有较大发展空间。

  从市场规模来看,中国牙膏市场在不断壮大。AC尼尔森调研分析报告显示,目前中国整个口腔护理市场的总容量已达257亿元/年,预计未来15年内,其市场规模有望超过5000亿元

  受中产阶层崛起以及消费升级的驱动,中国口腔健康市场也呈现高端化、功能化和细分化的趋势,这对于定位高端、正探索细分功能的狮王来说是明显机遇。AC尼尔森的数据显示,目前牙膏市场高端(指每百克售价在15元以上的产品)和超高端产品(价格超过品类平均价格140%的产品)加起来的销量已经占据市场37%的份额,年销售额增长率超过40%。

  CBNData通过分析2017年7月至2018年6月的CBNData消费大数据发现,本土牙膏品牌云南白药、舒客、黑人是95后新兴消费者最青睐的三个品牌。在品牌定位及营销推广上,本土品牌可能更胜一筹。

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