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成线上黑马线亿 狮王

2019-02-12 04:04

  牙膏作为主要口腔护理用品,成为人们日常生活的必需,线下牙膏市场份额长期被佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华牙膏等品牌垄断,剩余不到20%市场份额由众多小品牌所占据。那么在线上渠道,到底哪些牙膏品牌最受消费者喜欢?牙膏消费人群的市场分布情况又是怎样的?来自维恩咨询和星图数据的调查结果显示,上半年最热销的品牌是?

  维恩数据显示,今年上半年,线上牙膏销售量排在前三位的品牌为:高露洁、佳洁士、狮王,其中高露洁销量最高,达到了387.8万件;销售额排在前三位的品牌为:云南白药、狮王、高露洁,其中云南白药因较高成交价高居销售额榜首,达到了9943.8万元。值得注意的是,无论是从销量还是销售额排名,日本牙膏品牌狮王均有不俗的表现,均超过黑人、中华等品牌,跃居线上销量第三,销售额第二的位置。联合利华旗下中华牙膏销售额退至前十之外。国产牙膏在销售额排名上弱势明显,前20名中绝大多数品牌被欧美、日韩牙膏品牌占据,国产品牌仅有云南白药和舒客、无限极三个上榜。

  从维恩方面的数据来看,线上天猫京东、淘宝成为牙膏牙刷主要销售平台,从销量上来看,淘宝以4161.8万件的销量高居榜首,占据整个销量的六成,由此可见,牙膏牙刷的销量主要靠淘宝平台实现,但因为天猫、京东以较高的客单价成交,因此天猫和京东在销售额上也表现出色,特别是天猫,上半年以2.5亿元销售额成为牙膏牙刷类最大的销售平台。

  另外,据维恩咨询对于不同地区牙膏牙刷品牌销量占比情况显示,佳洁士在华北、华中、西北、西南四个区域销售表现出色。而从各区域前三名来看,佳洁士上榜六次。其次,高露洁表现也相当突出。

  根据星图数据对天猫、京东、一号店、当当网国美在线聚美优品乐蜂网苏宁易购、亚马逊共9个平台上半年牙膏监测发现,线上牙膏消费主要以普通人群为主,占到整个销售额的68.15%。在特殊人群中,吸烟人群成为仅次于普通人群的另一类人群,占整个销售额的13.01%。

  星图数据显示,从不同价位牙膏适用人群分布情况来看,除了吸烟人群,其他人群牙膏主要价位在40元以下,其中儿童40元以下占比最高,达到60.68%,其次是孕妇,达到55.05%。

  星图数据表明,从购买的线上平台来看,京东受到消费者热捧,这主要与京东快捷的物流分不开,天猫则因为品类丰富深受吸烟人群和孕妇这两类特殊人群的欢迎,特别是吸烟人群,其在天猫的销售额占整个销售额的63.06%。

  在普通人群青睐的牙膏热销单品中云南白药8个单品上榜,在吸烟人群中云南白药4款单品上榜,云南白药牙膏成为当之无愧的首选。

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